コンテンツのなかでもっとも身近で手軽なのがテキストです。ブログのように個人的な日記形式の情報発信から、記事やメールマガジンといった主に企業が行なう情報発信など、公私問わずに用いられます。
では、誰にでもすぐに始められるコンテンツであるテキストは、なにをもって良い品質であると判断するのでしょうか。ひとつの指標になるのが、E-A-Tという考え方です。
E-A-Tは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の3つを略した言葉で、Googleが提唱している考え方です。
つまり、「専門性が高くて、権威があって、信頼できる内容」であれば良いコンテンツというわけです。
良いコンテンツを制作しようと思ったとき……E-A-Tを満たそうと思ったときにまず行わなければいけないのが、Expertise（専門性）を高めることでしょう。
専門性の高いコンテンツが充実していけば、自ずとAuthoritativeness（権威性）とTrustworthiness（信頼性）はついてきます。